burn, baby, burn
Questo è un racconto di quelli veramente interessanti. Una case history che, se il mondo andasse come dovrebbe, sarebbe destinata a finire nei manuali.
Una storica agenzia di comunicazione suggerisce a un grosso cliente di sviluppare una community dedicata non solo ai propri consumatori ma anche agli appassionati ed ai simpatizzanti di un determinato “mondo” di riferimento. In questo caso si parla di barbecue e grigliate, un tema che ai goderecci italiani non poteva non piacere.
Fin qui carino, ma niente di particolare.
La svolta si ha quando la community diventa così grande e autorevole che l’azienda decide di trasformarla in un brand. Quello che doveva essere un semplice espediente di comunicazione consumer, slegato dal marchio, diventa un prodotto di punta.
Il pr diventa marketer.
E l’occasione per presentare il prodotto è ovviamente una mega grigliata sulla spiaggia.
Con vip, esperti, nutrizionisti, chef e, soprattutto, il primo campionato nazionale di barbecue.(clic sull’immagine per ingrandire…mi dispiace aver dovuto oscurare i riferimenti)
10 a lode a chi ci ha lavorato. E buon appetito agli altri.
Ottimo esempio di come sia possibile individuare in maniera del tutto occasionale delle brand communities.
Se vi fa piacere posto l’articolo da me
Dr_Who
beh, che dire, grazie.
e speriamo bene
Grazie per la segnalazione e per il voto..
La nostra operazione testimonia come una branded community possa portare alla nascita di un brand vero e proprio, caso credo più unico che raro nel panorama italiano.
Per certi versi potremmo dire che si è andati ben oltre il posizionamento o che un posizionamento azzeccato ha generato un riflusso talmente positivo da condizionare le scelte di brand portfolio di un’azienda leader come AIA.
Un saluto dalla community degli amanti del BBQ!
carne al fuoco - il piacere del barbecue