Quest’annuncio passerà inosservato agli occhi di molti, invece è da non sottovalutare. Gli scatti sono pessimi e lo styling anche, ma il concetto è davvero innovativo per un detersivo.
Mentre in Italia e nel mondo si fa a gara a chi lava più bianco, chi combatte meglio lo sporco e chi impregna i capi del profumo più seducente Tide sceglie di dire una cosa completamente diversa: “Perché sei ciò che indossi”. Un concetto semplice che per una volta - poiché comunicato da un prodotto di largo consumo e non da una famosa Maison o un orologio di lusso- assume credibilità e valore. Siamo ciò che indossiamo. Una banalità che abbinata a un detersivo diventa tutt’altro che banale, perché rimanda subito alle sensazioni di tutti i giorni, al disagio che si prova quando c’è da interagire con qualcun altro e non si è del tutto in ordine o alla serenità di sapersi lindi e inamidati. In pubblicità lo chiamano insight.
Antisanti promuove.

“Because you are what you wear”.
Agenzia: Conill Saatchi & Saatchi, New York, USA
Direttore Creativo: Maru Kopelowicz
Art Director: Matias Aubi
Copywriter: Ariel Dress

Cosa avrebbero detto in Italia?
- Ma così non facciamo vedere il bianco. Dobbiamo vedere il bianco dei vestiti! E poi così sembra una pubblicità per il ferro da stiro.
- C’è poca “sociability”, non si vedono le persone… non vorremmo che sembrasse un detersivo per gente solitaria. Ci possiamo mettere qualche persona?

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