互聯網電視競爭還看內容

作者:網站編輯   來源:科訊廣電    日期:2015/12/8 8:38:00    人氣:6890

上個月,在廣電總局對互聯網盒子違規軟件的禁令下,不少智能電視盒子發出公告,屏蔽多款非法軟件。這對本就“命運多舛”的電視盒子來講,未來發展更加困難,市場空間不容樂觀。與此同時,以提供海量內容的互聯網電視獲得一個發展機會。但是,當下市場情況下,互聯網電視能有多大的市場空間,其盈利模式又該怎樣?            

□變局

 

電視盒子市場壓縮


近幾年,隨著互聯網電視盒子對傳統收看方式的顛覆,客廳市場逐漸成為資本大佬爭相布局的領域。然而好景不長。去年6月份開始,國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)針對盒子下達了一系列整改令。這其中,既要求關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件的下載通道,又要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能。


事情到這并沒有結束,就在上月初,廣電總局為了整治電視盒子市場的混亂,推出行規首批屏蔽81個非法應用。公開信息顯示,81款非法軟件名單中,風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等紛紛上榜。這對于“內容為王”的互聯網廠商推出的盒子的打擊無疑是致命的。


規定一出,相關企業就馬上跟進了。上個月14日,天貓魔盒發出通知稱,為響應廣電總局相關政策,決定進行系統升級。升級后廣電總局首批公布的81個非法違規第三方應用將會被全部屏蔽。除天貓魔盒外,搭載著阿里YunOS系統的其他機頂盒也紛紛發布停服升級的公告。包括開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等電視盒子運營商均在第一時間作出反應,稱會在11月15日前對系統進行升級,升級的直接效果就是屏蔽了廣電總局公布的81個非法應用。


互聯網電視迎來機遇


禁令之下,電視盒子吸引消費者的核心功能變得越來越少。與此同時,對電視盒子有需求的傳統電視存量在逐步走低。兩方面影響之下,電視盒子的市場空間已經被極大壓縮。據奧維云網(AVC)數據顯示,今年10月份,電視盒子零售量48.6萬臺,環比下降2.4%;零售額1.2億元,環比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現下滑。


奧維云網黑電事業部分析師胡雪冬表示,廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件,這些軟件違規鏈接有版權的視頻服務商的內容,所以這次整頓將會影響用戶體驗,但是對合法合規的設備廠商其實是利好的,互聯網電視就是受益者。


奧維云網預計,未來2年時間內,中國電視市場將保持2%左右的低速增長,但是互聯網電視的份額將持續快速增長。預計2016年互聯網電視銷量將達1010萬臺,份額將達到22%。


對于互聯網電視下一步的發展,胡雪冬介紹,首先是硬件進一步高端化,包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超輕薄、曲面、高色域、OLED等特色與功能都將成為互聯網電視的標配。其次是視頻合規化。廣電監管可能影響部分電視安裝非合規軟件,內容體驗或有下降。但互聯網電視可以一方面加大自制內容、獨家內容的打造,另一方面進一步提升電視使用體驗,如減少廣告對電視觀看體驗的影響,以此來獲得增長的機會。


□分析


未來競爭不拼硬件


3年前,CRT電視向液晶電視轉型時,中國電視銷量達到一次頂峰。而后,彩電市場進入了漫漫寒冬。同一年,以樂視為代表的互聯網電視以低價殺入市場,并在短時間內取得不俗的成績,并對傳統電視帶來威脅。


中國電子商會副秘書長陸刃波介紹稱,互聯網電視憑借超低硬件價格進軍電視行業后,傳統彩電企業的產品無法在價格上與其比拼,后者最終選擇推出自己的互聯網電視品牌參與競爭,包括創維、TCL、海信等彩電巨頭先后推出自己的互聯網電視品牌。


新的互聯網品牌還在不斷涌入電視領域,如最近面市的PPTV電視、微鯨電視等,至今國內互聯網電視品牌已增至13個。在萎靡的市場環境下,互聯網電視的競爭相當激烈,廠商的業績也面臨壓力。據樂視網半年報顯示,2015年上半年,樂視子公司樂視致新營業收入接近28億元,虧損2.86億元,并且從2012年到2014年期間,樂視致新都處于虧損狀態。


    隨著市場上互聯網電視品牌越來越多,低價競爭也無法再度贏得市場。價格戰愈演愈烈,選擇在硬件上謀利的方法基本已成強弩之末。最近,新推出的幾款互聯網電視品牌,就其硬件配置而言,基本都已經將價格壓在了最低線。回頭來看,樂視電視、暴風電視和小米電視等品牌,都在靠內容付費來賺錢,比拼誰有更好的節目源,誰的片源內容更“海量”。


    陸刃波表示,這個時候,“內容自然成為互聯網電視品牌競爭的重點。”胡雪冬也表示,未來互聯網電視領域,不論是盒子還是智能電視,擁有豐富的合規內容和提升用戶體驗才是最主要的發展方向。


□出路


互聯網電視將靠內容盈利


互聯網電視都在標榜不靠硬件賺錢、而靠內容賺錢,未來以軟件補貼硬件的模式將成為主流。產業觀察家梁振鵬分析:“當負利的電視銷售到一定的數量之后,依托內容賺錢的模式,盈虧就會達到平衡,繼而逐漸實現盈利目的。”


樂視致新公關部相關負責人介紹,目前,現有的樂視超級電視僅開關機廣告一項,每月收入就超過1000萬元。通過這種模式,樂視可以低于量產成本定價。不只是電視開機廣告,“樂迷節、發布會也都有企業投入廣告支持。”


廠商已經看到內容對互聯網電視的重要性,也開始在內容版權方面展開爭奪。今年夏天,樂視、PPTV分別宣布獲得不同賽事的獨家全媒體版權。樂視與小米之間,曾經因為電視劇《金太狼的幸福生活》的網絡獨播版權一事訴諸法庭。


 陸刃波表示,站在大眾消費者角度來看,消費者自然希望電視上的內容越來越豐富,并且免費的最好。對于監管部門來說,他們希望內容越來越健康,市場越來越有序。而作為營運者或經營者,他們希望市場能夠越做越大。


陸刃波表示,互聯網電視制造企業有兩類,一個是互聯網企業去生產電視,一個是傳統電視企業“觸網”。智能電視不是小米、樂視的專利,實際上傳統企業也在做。未來,提倡服務收費的商業模式一定會實現。但是,現階段,還沒有一個企業完全依靠服務生產,都是靠硬件來生產產品。“今后的互聯網電視,肯定是收費模式。”


總體上來說,當下電視市場增長不快,維持在4500萬臺年銷售數量上。陸刃波說,“電視行業基本上處于很低的銷售量。未來,互聯網電視爭取牌照、內容才是發展方向。哪家企業內容服務好,哪家企業就會贏得當下互聯網電視之戰。”

 

聯系我們 | 客戶反饋 | 法律聲明 | 網站統計
©山東泰信電子股份有限公司
魯ICP備06027107號 魯公網安備 37010102000429號
久久久久77777人人人人人