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pattex: incolla qualsiasi cosa
Il messaggio era uno e semplice, e il cliente (atipico) voleva un modo spettacolare per dimostrarlo.
I creativi dopo aver pianto per la commozione hanno pensato a un grande vaso rotto da installare in un’importante piazza della città. Il vaso, visto dalla giusta prospettiva, quella di Pattex, appare magicamente intero.
Agenzia: DDB, Duesseldorf, Germany
Direttori creativi: Heiko Freyland, Raphael Milczarek
Art Director: Fabian Kirner, Michael Kittel
Copywriter: Felix Lemcke, Jan Propach
Se il brief fosse stato dato da un cliente tipico (e italiano) sarebbe stato questo:
Cliente:
dobbiamo dire che il nostro prodotto è il migliore di tutti, però non possiamo proprio dire che è il migliore di tutti quindi restiamo generici dicendo che è uno dei migliori.
Diciamo che è innovativo, perché incolla davvero TUTTO, però è anche delicato grazie alla sua formula segreta della nonna che risale al 1942. Mi raccomando l’anno, è importante.
Insomma è innovativa ma attaccata alle tradizioni… hahaha scusi il gioco di parole “colla – attaccata alle tradizioni”… Certo che… potremmo usarlo come slogan? La colla attaccata alle tradizioni… che ne dice?
Il sapore del prodotto deve essere internazionale…. Ma non è che potremmo metterci dentro anche il concetto d’italianità?
Mi raccomando. Vorremmo un modo davvero speciale per comunicare la nostra colla, un modo creativo, laterale.
Il nostro budget è di 1000 euro.
È possibile per domattina?
no no no, non berti la vita!
Mentre in Italia la polizia si affida a un tamarro di nome Bob che ti raccomanda di “non berti la vita!” (la vita proprio no, ma una decina di shot magari sì), a Mumbai hanno pensato a dei sottobicchieri stampati con uno speciale inchiostro rosso che stinge quando inumidito.
Il risultato finale è molto d’effetto: le facce dei ragazzi sembrano ricoperte di sangue. “Solo un promemoria: la guida in stato di ebbrezza uccide”.
Voto di antisanti: 10 e lode.
Agenzia: Contract, Mumbai, India
Creatives: Ashutosh Karkhanis & Niranjan Kaushik
Stongs: consegne a domicilio
vodem: il modem di vodafone
Vodem è il nuovo modem wireless a banda larga di Vodafone, disponibile in Nuova Zelanda. Installarlo è semplice, quindi perché dilungarsi con le istruzioni? Sei delle otto pagine del Manuale Utenti sono bianche. Immacolate.
Agenzia: Draft, New Zealand
Direttore Creativo: Chris Hunter
Copywriter: Jane Jamieson
Art Director: Leisa Wall
guinnes: bevi responsabilmente
“Please don’t drink and drive”
In Canada, per la campagna “bevi responsabilmente”, hanno pensato a speciali lattine di Guinnes da distribuire nei pub.
Agenzia: BBDO, Toronto, Canada
campagna contro le mine
Bustine di ketchup sono state inserite nelle riviste per ricordare l’orrore di vivere in un paese devastato dalle mine. Aprendo la bustina lungo il tratteggio il ketchup fuoriesce e il piede si stacca. Il messaggio della Campagna Contro le Mine è sul retro della bustina e sulla pagina.
Agenzia: Publicis Mojo, Auckland
Direttore creativo: Nick Worthington
Copywriter: Guy Denniston, Matthieu Elkaim
Art Director: Emmanuel Bougneres
cpaa india
L’associazione indiana per i malati di cancro si è sempre distinta per aver promosso campagne coraggiose ed efficaci. Ve ne segnalo due.
La prima consiste in un semplice, piccolo adesivo sulla frutta del mercato: “Controllate il vostro seno con la stessa attenzione?”.
Una guerrilla che centra perfettamente il target a cui è rivolta: donne sì, ma soprattutto di classe popolare, presumibilmente meno informate sui problemi della prevenzione.
Agenzia: Grey Worldwide, Kolkata, India
Creative Director: Mousim Mitra
Copywriter: Tirthankar Mitra
Art Director: Bani Goswami
Production: Aloke Ghosh
La seconda è un poster piazzato sul soffitto delle salette fumatori. Chi fuma, si sente decisamente nella fossa.
Agenzia: Everest Brand Solutions, India
www.cpaaindia.org
“Corsi di violino
Apprendistato e perfezionamento”
Il tergicristallo dell’auto diventa l’archetto del violino.
Conservatorio di Musica Ilyes Jaryan
Agenzia: Memac Ogilvy Label, Tunis
Direttore creativo: Nicolas Courant
Art Director: Wilfrid Guérin
jobsintown.de
“Ci sono modi migliori di fare carriera”
Agenzia: Scholz & Friends, Hamburg, Germany
Direttori creativi: Matthias Schmidt, Gunnar Loeser, Heiko Schmidt
Art Director: Stefan Schabenberger
Copywriter: Lars Lindigkeit
Sclerosi Multipla
Nelle grandi città siamo abituati a vederli. Uomini che nelle piazze, sotto il sole cocente, si fanno statue, sfingi, robottini. Restano lì, immobili, e movimenti ne concedono solo quando ti decidi a dar loro qualche spicciolo. Sono affascinanti. Ma cosa ne direste se questo modo di raccogliere soldi fosse usato dall’Associazione per la ricerca sulla Sclerosi Multipla? In australia è successo. Hanno costruito un piccolo laboratorio con all’interno uno scienziato in carne e ossa.
“Senza la tua donazione, la ricerca si ferma”.
Cliente: MS research
Agency: Cummins & Partners, Melbourne, Australia
Art Director: Carolyn Davis
Copywriter: Matthew Page
Published: February 2007
