Questo annuncio è uscito a metà marzo sul corriere della sera.

Un intero mese, dal 15 marzo al 15 aprile, l’ho passato a chiedermi perché Miriam Ponzi, figlia di Tom Ponzi, investigatore e fondatore dell’omonima agenzia, abbia deciso di rinominarsi Miriam Tomponzi. Una risposta non troppo convincente l’ho trovata sul sito e sono così passata alla domanda successiva.

Dal 15 aprile al 1 maggio, per quindici giorni, mi sono chiesta perché l’annuncio si rivolgesse proprio ai “Figli o collaboratori”, e perché alcuni nomi comuni fossero scritti in maiuscolo. Sono arrivata alla conclusione che non fosse dovuto a ignoranza o refusi, ma a una geniale forma di neofuturismo piuttosto.

Dal 1 maggio al 15 maggio ho letto e riletto il testo dell’annuncio, talmente all’avanguardia da risultare quasi indecifrabile. “[…] Figli, collaboratori, le dipendenze possono coinvolgere chiunque. Con effetti devastanti. Si è stanchi quando si ruba”. Non so cosa voglia dire, ma è da brividi.

Dal 15 maggio a oggi, ho meditato su quale fosse la cosa giusta da fare. Postarlo? Fare finta di niente? Magari qualcuno non l’ha mai visto, ed è ancora in tempo per vivere una vita serena e senza pensieri.
Beh, alla fine ho deciso di postarlo, di condividere con voi questo capolavoro del 2008, ma attenzione. La vostra vita cambierà com’è cambiata la mia.
Ogni volta che sentirete il vosto partner o la vostra gentile donzella dirvi “Sono solo un po’ stanca” avrete un sussulto nel cuore. Li immaginerete tra le braccia di un altra persona, con in spalla uno zaino pieno di post-it rubati al proprio datore di lavoro.

Non dite che non vi avevo avvertito.

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Libreria del Tempio.
Gli esperti di cultura ebraica.

Agenzia: Iconographic, Paris, France
Art Director / Copywriter: Nicolas Ermakoff
Fotografo: Tony Latham

Annuncio tanto semplice quanto efficace.

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Abbiamo già detto di come la comunicazione wonderbra sia divertente e funzioni. Ecco a voi un nuovo, brillante annuncio per il reggiseno magico.

Agenzia: TBWA Praha, Czech Republic
Direttore Creativo: Petr Bucha
Art Director: Charles Salmon
Copywriter: Jérémie Pouchin
Fotografo: Aurélien Meunier

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Questa ve la posto per dimostrarvi che siamo buoni in fondo, e che le pubblicità che fanno leva sulle emozioni non ci dispiacciono affatto (fiat a parte).
Ecco la semplice ma efficace idea di Children of the World India, fondazione per la custodia dei bambini.

Adotta un bambino.

Agenzia: Euro RSCG, Mumbai, India
Direttori Creativi: Nilesh Naik, Nilesh Vaidya
Art Director: Tulika Tagore
Copywriter: Nilesh Naik

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Agenzia: Jung von Matt, Hamburg, Germany
Direttori Creativi: Jan Rexhausen, Dörte Spengler-Ahrens, Alexander Jaggy
Art Director / Copywriter: Keat Aun Tan

Cosa avrebbe detto il cliente qui da noi:
- L’immagine è… come dire… troppo cruenta! Si vede un insetto morto!
- Ma il vostro prodotto stermina insetti…
- Mmh.. ma non sarebbe meglio metterci una famiglia sorridente e scrivere: “da oggi gli insetti non sono più un problema?..e mi raccomando, facciamo vedere il prodotto.
- %&$/##&%

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Arriva dal Brasile una lezione di stile. Ecco una campagna divertente da vedere, bella da leggere e realizzata senza spendere nemmeno un real.

10 e lode, signori.

TVA DIGITAl.
Alta definizione.
“Se 2 colori bastano a fare un film, immagina cosa può accadere con 16 milioni di colori”.
Agenzia: DM9, DDB, Brasile

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Tempo fa si diceva che Paris Hilton avesse abbandonato a casa il suo adorato chihuahua Tinkerbell perché diventato troppo grasso: oltre a essere impresentabile in pubblico non entrava nemmeno più nella borsa portacani disegnata da Vuitton. Quindi la bionda ereditiera aveva pensato bene di sostituirlo con uno yorkshire, ma si è subito giustificata affermando di aver messo a disposizione di Thinkerball uno psicologo esperto. Poi c’è stato il carcere, ed è nelle difficoltà che si vedono i veri amici. Ecco allora che Tinkerbell ricompare in un divertentissimo annuncio di DDB New Zeland per uno speciale di CNN su Paris in carcere.

Paris in prigione.
Un’ora di intervista in diretta con Larry King, stasera alle 21 su CNN.

Agenzia: DDB, New Zealand
Copywriter: Martin Brown, Bridget Short
Art Director: Darran Wong Kam, Pete Thompson

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Le normali lampadine stanno uccidendo l’ambiente.
Un tuo semplice gesto può contribuire a fermare la crisi climatica: passa alle lampade fluorescenti compatte. www.banthebulb.in

Agenzia: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Direttore Creativo: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta

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Idea molto molto carina per un centro benessere che offre ai suoi clienti anche massaggi erotici. Peccato per l’art direction, che tutto fa tranne scaldare l’atmosfera.

Agenzia: Wortwerk/Arni Army, Vienna, Austria
Direttori Creativi: Arno Reisenbüchler, Roman Steiner
Art Director/Fotografo: Roman Steiner
Copywriter: Arno Reisenbüchler

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È davvero lodevole e da imitare l’iniziativa di TP – associazione italiana dei pubblicitari professionisti- che finalmente svela la verità sulla triste realtà della pubblicità in Italia, e lo fa mettendoci faccia e soldi in un annuncio che esce dal coro. Eppure qualcosa non funziona come dovrebbe.

Un annuncio in cui devi iniziare a leggere la bodycopy per capire l’headline, nn funziona molto bene. Un annuncio in cui devi leggere tutta la body, prima di capire il perché di quell’headline, non funziona affatto. E l’annuncio in questione, lo dico con amarezza, soffre di questo problema. Il Visual è interessante, ma troppo poco valorizzato. E poi, è fatta apposta ed è ironica questa impaginazione anni ‘80? Se è voluta non si capisce, e se non è voluta non è certo l’abito migliore con cui pretendere uno svecchiamento: cornicetta vecchio stile, testo graziato, allineamento centrato e colori antichi.
Un consiglio per il futuro: fatelo impaginare e approvare a qualcuno sotto i trenta. Sono certa che il nobile messaggio arriverà a destinazione proprio come merita.

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