Questa secondo me strappa un sorriso anche ai diretti interessati, gli anziani.
L’agenzia di viaggi Cook offre loro pacchetti vacanze su misura e lo comunica in un modo davvero divertente.

Senior citizen travel package.
Agenzia: Dentsu Marcom, Mumbai, India
Direttore Creativo: Adrian Mendonza
Art Director/Copywriter: Pramod Sharma

in Italia HANNO detto:
- In realtà gli anziani sono presbiti e ci vedono bene da lontano.

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Quest’annuncio passerà inosservato agli occhi di molti, invece è da non sottovalutare. Gli scatti sono pessimi e lo styling anche, ma il concetto è davvero innovativo per un detersivo.
Mentre in Italia e nel mondo si fa a gara a chi lava più bianco, chi combatte meglio lo sporco e chi impregna i capi del profumo più seducente Tide sceglie di dire una cosa completamente diversa: “Perché sei ciò che indossi”. Un concetto semplice che per una volta - poiché comunicato da un prodotto di largo consumo e non da una famosa Maison o un orologio di lusso- assume credibilità e valore. Siamo ciò che indossiamo. Una banalità che abbinata a un detersivo diventa tutt’altro che banale, perché rimanda subito alle sensazioni di tutti i giorni, al disagio che si prova quando c’è da interagire con qualcun altro e non si è del tutto in ordine o alla serenità di sapersi lindi e inamidati. In pubblicità lo chiamano insight.
Antisanti promuove.

“Because you are what you wear”.
Agenzia: Conill Saatchi & Saatchi, New York, USA
Direttore Creativo: Maru Kopelowicz
Art Director: Matias Aubi
Copywriter: Ariel Dress

Cosa avrebbero detto in Italia?
- Ma così non facciamo vedere il bianco. Dobbiamo vedere il bianco dei vestiti! E poi così sembra una pubblicità per il ferro da stiro.
- C’è poca “sociability”, non si vedono le persone… non vorremmo che sembrasse un detersivo per gente solitaria. Ci possiamo mettere qualche persona?

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Sembra essere un anno disastroso per gli italiani a Cannes. Solo 3 shortlist su circa 200 iscrizioni nella categoria preferita dal Bel Paese, la stampa.
Passano in finale solo DDB e 1981 UNITED con due soggetti per lo stesso prodotto.

A presto aggiornamenti sul resto.

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A volte succede che un’agenzia di pubblicità abbia bisogno di farsi pubblicità. Come, direte voi. Mostrando il portoflio potrebbe essere un modo. Oppure dicendo, in modo creativo, di essere l’agenzia più creativa del pianeta terra, con cervelli e teste di gran lunga superiori alla media.

Agenzia: McCann Erickson, Honduras
Direttore Creativo: Manuel Cruz
Art director: Paul Hughes, Wilfredo Fuentes
Copywriter: Roberto Anduray
Fotografo: Manuel Cruz

Agenzia: DDB, Parigi
Direttore Creativo: Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
Copywriter: Matthieu Elkaïm
Art Director: Pierrette Diaz
Photografo: Jean-Yves Lemoigne

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Ho sperato fino all’ultimo di aver letto male, che lo spazio fosse solo un effetto ottico. E invece, cari signori, c’è.

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L’anno scorso Lego ha vinto il grand prix come migliore stampa del 2006 al Festival Internazionale della Pubblicità. Con l’immaginazione si può far tutto, a quanto pare.
Quest’anno ci riprovano, con una stampa decisamente divertente che “sfida” il nuovo giocattolo per eccellenza.

Agenzia: Ogilvy & Mather, Chile
Direttore Creativo Esecutivo: Cesar Agost Carreno
Direttori Creativi: Sebastian Alvarado, Nicolas Lopez, Felipe Manalich
Art Director: Sebastian Alvarado
Copywriter: Felipe Manalich
Illustratore: Ricardo Salamanca

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La parola sta sparendo, s’è già detto. Ed è per questo che mi emoziono sempre, di fronte a copy-ad come questo. (il copy-ad è un annuncio in cui l’idea è tutta nella parte scritta, e non necessita di un’immagine particolare). Campionato di rugby per disabili.

(Non c’è bisogno di avere le gambe per riempire qualcuno di calci nel culo)

(Dopo averli visti, ci penserete due volte prima di occupare un posto riservato a loro)

(per giocare a rugby sulla sedie a rotelle devi essere fisicamente disabile. E mentalmente instabile).

Agenzia: Colour, Halifax, Canada
Direttori Creativi: Brian Hickling
Art Director: Ryan McNeill, Mike Jones
Copywriter: Jon Murray, Brad Dykema

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Una campagna stampa molto particolare. Con un approccio negativo, e all’apparenza a suo sfavore (”Sfortunatamente trasmettiamo anche repliche”) History Channel racconta la sua essenza: quella di un canale che racconta la storia.

Sfortunatamente, trasmettiamo anche repliche.

Agenzia: Ogilvy, Johannesburg, South Africa
Direttori Creativi: Gerry Human, Jonathan Beggs
Art Director: Ian Broekhuizen, Mike Marti
Copywriter: Jonathan Beggs, David Fraser
Fotografo: Michael Doran

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Questo annuncio non è immediato. Ma non appena si comprende il gioco, grossolano forse, ma molto divertente, ci si rende conto che i creativi sono stati bravi: non deve essere per niente semplice fare un annuncio creativo contro la diarrea.

Saprosan. Ferma la diarrea.

Agenzia: Saatchi&Saatchi Bucharest, Romania
Direttore Creativo: Nick Hine
Art Director: Arturo Vittorioso
Copywriter: Jorg Riommi
Pubblicato: Marzo 2007

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La tendenza degli ultimi anni è quella di parlare per immagini. I titoli si accorciano, le bodycopy (la parte esplicativa che ti racconta del prodotto e/o del servizio) spariscono perché le bodycopy non le legge nessuno e il lavoro del copywriter si alleggerisce sempre di più, sebbene con grande amarezza degli stessi copy. Ma ecco uno dei rari annunci che fanno del concetto e della sua verbalizzazione l’arma vincente. Gli amanti della lettura non potranno non apprezzare.

Mamma, perché non ho un fratellino?

Dimmi, sei innamorato?

Amore, ti sembro grassa?

Media Books. I libri danno risposte.

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