La News Corporation è uno dei maggiori gruppi multimediali al mondo.
Fox International Channels Italy ne fa parte.
Fox International Channels Italy, ha appena lanciato la nuova campagna per la sua rete principale: FOX.

L’idea?

Il logo diventa protagonista della nuova comunicazione di Fox (canale 110 di Sky) che parte dall’unicità del suo brand per evidenziare la varietà di generi della sua offerta. La campagna multisoggetto, al via da oggi, rievoca così alcuni dei prodotti che caratterizzano il palinsesto del canale: da Boris ai Simpson, da Battlestar Galactica e Dr. House. Giocando con la O di Fox, il logo prende, di volta in volta, diverse forme: dall’immancabile donuts per i Simpson al pesce rosso di Boris, da una galassia per Battlestar Galactica a una pillola per Dr.House. Con una creatività realizzata dal dipartimento creativo internazionale di Fox Channels International, la campagna prevede affissione dinamica, e statica, a Roma, Milano, Bologna, Genova, Napoli, Torino, Palermo e Bari.

Minchia che ideona, perché nessuno ci ha pensato prima?! La O che di volta in volta diventa un oggetto simbolo del programma. Di fronte a queste perle di comunicazione dovremmo tutti inchinarci, e rimanere in silenzio.

Ironia a parte, credo sia sinceramente un po’ pochino, per un’azienda che come Fox fa della creatività della programmazione un punto di forza. Sarà colpa di Sky, che dopo anni di pubblicità eccellente ha deciso di diventare innocua, disinnescando così ogni voglia di competizione. Sarà colpa del pubblico, che non capisce. O magari la colpa è solo di noi amanti della comunicazione, che la facciamo troppo difficile. Ieri la mia cuginetta di dodici anni ha visto l’affissione con la ciambella e si è lasciata andare ad un’entusiastica reazione: “che carina!”, ha esclamato. Io l’ho fulminata con lo sguardo. E dopo mi sono sentita in colpa.

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Su antisanti raramente o mai sentirete lezioncine su brand identity e brand awareness. Ma ogni tanto faremo degli “speciali” per mostrarvi l’importanza di avere un posizionamento preciso, e comunicare sempre con lo stesso tono. Vedremo le differenze tra quelli che hanno scelto di comunicare UNA cosa e di portarla avanti in modo coerente, e quelli che invece di cose ne comunicano duemila, a seconda di come gira al direttore marketing la mattina della presentazione. Per fare un quadro della situazione italiana, è sufficiente sapere che grandi aziende non affidano la loro comunicazione a una sola agenzia. No. Hanno pezzetti sparsi un po’ ovunque: la campagna di prodotto a un’agenzia, l’istituzionale a un’altra, il direct marketing o la comunicazione alternativa, a un’altra ancora. Ma più che altro, per mandati brevissimi: gli incarichi delle singole agenzie vengono messi continuamente in discussione con gare periodiche e sfiancanti. Di mano in mano, di agenzia in agenzia. Non serve un esperto per capire che così, una buona comunicazione, è difficile farla.
Delle scelte strategiche italiane, poi, non parliamo. Ho visto cose che voi umani non potete immaginare. Se il prodotto internazionale xxx ha una comunicazione da manuale, ed è diventato il numero uno proprio grazie alla sua comunicazione aggressiva, fuori dalle righe, spesso eccessiva, scioccante, state certi che nel brief per la campagna italiana troverete: “tono giocoso e simpatico”. Certo. Simpatico.

Axe è uno di quei marchi che comunicano egregiamente. È l’esempio di un brand che ha scelto di comunicare UNA cosa (AXE= Rimorchio) sempre con lo stesso tono, affidando la creatività allo stesso network di agenzie in quasi tutto il mondo. Il primo annuncio che vedrete qui sotto, la torta nuziale assaltata dalle donne, è un annuncio internazionale uscito su un freepress italiano qualche giorno fa. Trovo miracoloso il fatto che non sia stato rimpiazzato con un annuncio ad hoc per i maschi del Belpaese in cui un figone palestrato si spruzza le ascelle di deodorante. Le cose son due: o il direttore marketing di si è distratto, o è uno in gamba.

Agenzia:Lowe Lintas & Partners, Brasile

Agenzia: Lowe MENA, Emirati Arabi

Agenzia: VegaOlmoSponce, Argentina
The Axe Effect.

Get a Girlfriend.
Agency: LOWE BULL, Johannesburg

Adesivi da piazzare proprio di seguito al classico cartello dell’uscita di sicurezza.

Adesivo da appiccicare all’esterno dei bagni pubblici degli uomini.


Occhio adesivo da appiccicare all’interno dei bagni pubblici degli uomini, proprio sopra il Wc, per provare l’effetto di essere spiati.

Tutti e tre dell’agenzia Lowe, Belgio.

Divertentissimi gadget da regalare agli uomini.

Agenzia: Lowe Mena, Dubai.

Inoltre Axe è famosa per tutti i suoi film, viral, e giochi che riempiono la rete. Ultima trovata, la Beachcam: una webcam riprende una doccia su una spiaggia, e dal sito è possibile regolare la temperatura dell’acqua, così da ottenere diverse reazioni della ragazza. Ovviamente è tutto finto, eppure il lato voyeur vince. E il sito ha già superato migliaia di visite.

http://www.beachshowercam.com/

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Si inaugura sabato 12 maggio la mostra “Ozio Simbolico” di Antonio Romano, brand designer e fondatore di INAREA.
L’esposizione, aperta fino al 27 maggio, ripercorre un ventennio di lavoro: dai progetti degli anni ’80, come il quadrato rosso della CGIL e la comunicazione per i sindacati, a quelli degli anni ’90 con i marchi Tim, Stream, fino alla “farfalla” della Rai e al rebranding delle Ferrovie dello Stato passando per i lavori con i marchi stranieri come Lacoste, Renault, Sears e Aventis Pharma
Tutto il resto della fuffa del comunicato stampa sull’ozio creativo, il tempo libero che incontra le idee ecc. ve lo risparmio.

Luogo dell’evento Il Frantoio. Ristorante sotto e spazio culturale sopra è il punto di incontro di tutti i radical chic del tirreno. Per una volta i radical chic c’hanno avuto ragione: il posto merita sul serio.

OZIO SIMBOLICO
Il Frantoio - Piazza della Provvidenza, 1 Capalbio (GR)
12 maggio – 27 maggio, ingresso gratuito
Orari di apertura:
dal lunedì al venerdì dalle 17 alle 24
sabato e domenica dalle 11 alle 14 e dalle 17 alle 24.
Per ulteriori informazioni: Anna Barbieri Hermitte - 06.865071
abarbieri@inarea.com

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