Inauguriamo oggi la rubrica “hanno detto”, in cui antisanti proverà ad addentrarsi oltre la soglia dello scibile umano, tra i brief dei clienti e le richieste degli account.
Potete contribuire mandandoci una mail.

Dal brief del Cliente:

Nella bodycopy dobbiamo aggiungere il nostro plus: xxxxx è infatti l’unico numero della categoria in cui risponde sempre un operatore in carne d’ossa.

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Il messaggio era uno e semplice, e il cliente (atipico) voleva un modo spettacolare per dimostrarlo.
I creativi dopo aver pianto per la commozione hanno pensato a un grande vaso rotto da installare in un’importante piazza della città. Il vaso, visto dalla giusta prospettiva, quella di Pattex, appare magicamente intero.

Agenzia: DDB, Duesseldorf, Germany
Direttori creativi: Heiko Freyland, Raphael Milczarek
Art Director: Fabian Kirner, Michael Kittel
Copywriter: Felix Lemcke, Jan Propach

Se il brief fosse stato dato da un cliente tipico (e italiano) sarebbe stato questo:

Cliente:

dobbiamo dire che il nostro prodotto è il migliore di tutti, però non possiamo proprio dire che è il migliore di tutti quindi restiamo generici dicendo che è uno dei migliori.
Diciamo che è innovativo, perché incolla davvero TUTTO, però è anche delicato grazie alla sua formula segreta della nonna che risale al 1942. Mi raccomando l’anno, è importante.
Insomma è innovativa ma attaccata alle tradizioni… hahaha scusi il gioco di parole “colla – attaccata alle tradizioni”… Certo che… potremmo usarlo come slogan? La colla attaccata alle tradizioni… che ne dice?
Il sapore del prodotto deve essere internazionale…. Ma non è che potremmo metterci dentro anche il concetto d’italianità?
Mi raccomando. Vorremmo un modo davvero speciale per comunicare la nostra colla, un modo creativo, laterale.
Il nostro budget è di 1000 euro.
È possibile per domattina?

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