Grazie anche ad alcuni fortunati programmi televisivi, il gioco del poker ed in particolare la variante Texas Hold’em sta registrando un sempre maggiore seguito nel nostro Paese.
In particolare, gli appassionati aspettano con interesse la quinta tappa dell’Italian Poker Championship che si terrà domani (6 ottobre) a Venezia e l’EPT di Baden (7-10 ottobre), tappa austriaca del tour europeo che potrebbe portare grosse soddisfazioni alla comitiva azzurra.
Interessante iniziativa del portale tematico Italia Poker Club, che ha scelto di seguire in diretta entrambi gli appuntamenti con un blog live: strumento di comunicazione che altre volte avevo visto applicato a eventi sportivi, ma mai prima d’ora, almeno in Italia, ad un gioco di carte. Anche questo è un segno dei tempi.

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Antisanti va in vacanza fino al 20 agosto. Se partite, ma anche se restate, fotografate tutto ciò che di interessante vedete in giro. E condividetelo con noi al vostro ritorno.

Buone vacanze a tutti.

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In alcuni siti le chiamano “posizioni di accesso alla professione”. A volte lo sono davvero, altre volte si rivelano esperienze che di formativo hanno ben poco, con poveri ragazzi che passano le giornate a fare caffè, fax e fotocopie.
Mi riferisco agli stage, croce e delizia di ogni comunicatore.
C’è chi ne ha fatto quasi una professione, come alcuni brillanti colleghi che conosco bene, e che hanno dovuto affrontare trafile di due anni o più (in barba alle leggi…) prima di poter arrivare a un posto di lavoro più o meno precario nell’azienda dei propri sogni.
C’è anche lo snob, quello che si lamenta perchè, all’evento, lo hanno messo alla porta a raccogliere gli accrediti…quando al sottoscritto, nei tre mesi di purgatorio stagistico che gli toccarono, non fu mai consentito di vedere un cliente o un giornalista.
Ce n’è per tutti e per tutti i gusti. E, purtroppo per i ragazzi che si ritrovano ad avere a che fare con queste esperienze, bisogna fare i conti anche con il fattore C.
Nei giorni scorsi, complici alcuni giorni di docenza presso una business school romana, ho incontrato parecchi di questi aspiranti comunicatori, alcuni dei quali hanno secondo me delle potenzialità straordinarie.
A loro - e a tutti i lettori di Antisanti - consiglio il blog della Stakastagista: riflessioni semiserie di una “perenne stagista”, ma anche notizie e informazioni utili per chi si affaccia nel mondo del lavoro.

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Questo è un racconto di quelli veramente interessanti. Una case history che, se il mondo andasse come dovrebbe, sarebbe destinata a finire nei manuali.
Una storica agenzia di comunicazione suggerisce a un grosso cliente di sviluppare una community dedicata non solo ai propri consumatori ma anche agli appassionati ed ai simpatizzanti di un determinato “mondo” di riferimento. In questo caso si parla di barbecue e grigliate, un tema che ai goderecci italiani non poteva non piacere.
Fin qui carino, ma niente di particolare.
La svolta si ha quando la community diventa così grande e autorevole che l’azienda decide di trasformarla in un brand. Quello che doveva essere un semplice espediente di comunicazione consumer, slegato dal marchio, diventa un prodotto di punta.
Il pr diventa marketer.
E l’occasione per presentare il prodotto è ovviamente una mega grigliata sulla spiaggia.
Con vip, esperti, nutrizionisti, chef e, soprattutto, il primo campionato nazionale di barbecue.(clic sull’immagine per ingrandire…mi dispiace aver dovuto oscurare i riferimenti)

10 a lode a chi ci ha lavorato. E buon appetito agli altri.

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Ero sul blog di Edelman Italia a leggere l’ultimo post di Sergio Veneziani, che è una delle due o tre persone al mondo delle quali potrei ammettere “sì, scrive meglio di me”.
Impossibile non notare l’unico e lunghissimo commento. Di cosa parlerà? Tecniche di PR? Attualità? Calcio? No, signori. Sono 22 righe, 411 parole, 2806 caratteri - spazi inclusi - dedicati al prossimo singolo di Loredana Bontempi.

Dopo diversi anni di carriera, iniziata nel cinema, e proseguita poi nel mondo dell’erotismo, una laurea all’attivo ed una di imminente conseguimento, la nota sexystar Loredana Bontempi, senza traccia di incertezza la più amata dai seguaci del genere, ha deciso di mettere a frutto gli studi musicali di canto e pianoforte effettuati in giovanissima età, cimentandosi nel canto. Infatti sta per affacciarsi nella vetrina musicale nazionale e non, un singolo che già si è candidato a diventare il tormentone dell’estate, dal titolo emblematico “Esta noche se baila”. Il brano, di grande orecchiabilità e immediatezza mnemonica, è stato inciso in una briosa versione salsa ed in stile “reggaeton”, e si appresta a percorrere le piste da ballo dei migliori locali estivi della penisola.

Oh che tristezza, amici comunicatori. Lo spam non ha più fine. Invade anche i sancta santorum delle PR. Insozza anche i templi del bello scrivere, con periodare incerto e virgole messe alla sanfasò.
Però chissà quanti dei lettori dell’ottimo Veneziani hanno (come me) cliccato il sito della procace e bilaureanda Bontempi. Forse alla fine, ahimè, ha vinto lei.
Esta noche se baila, gente.

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Il mercato della comunicazione in Italia superera’ i 20 miliardi di euro a fine 2007, in crescita del 4,1% rispetto all’anno precedente. A spingere il comparto contribuira’ in modo molto significativo il settore digitale (+41% a fine anno) e la buona crescita di eventi e sponsorizzazioni (+12,9%), a cui si contrapporra’ un rallentamento della televisione via etere (+0,7%).

Lo dice Assocomunicazione, ripresa dall’AGI, ripresa a sua volta dal sito di Prima Comunicazione.

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Su antisanti raramente o mai sentirete lezioncine su brand identity e brand awareness. Ma ogni tanto faremo degli “speciali” per mostrarvi l’importanza di avere un posizionamento preciso, e comunicare sempre con lo stesso tono. Vedremo le differenze tra quelli che hanno scelto di comunicare UNA cosa e di portarla avanti in modo coerente, e quelli che invece di cose ne comunicano duemila, a seconda di come gira al direttore marketing la mattina della presentazione. Per fare un quadro della situazione italiana, è sufficiente sapere che grandi aziende non affidano la loro comunicazione a una sola agenzia. No. Hanno pezzetti sparsi un po’ ovunque: la campagna di prodotto a un’agenzia, l’istituzionale a un’altra, il direct marketing o la comunicazione alternativa, a un’altra ancora. Ma più che altro, per mandati brevissimi: gli incarichi delle singole agenzie vengono messi continuamente in discussione con gare periodiche e sfiancanti. Di mano in mano, di agenzia in agenzia. Non serve un esperto per capire che così, una buona comunicazione, è difficile farla.
Delle scelte strategiche italiane, poi, non parliamo. Ho visto cose che voi umani non potete immaginare. Se il prodotto internazionale xxx ha una comunicazione da manuale, ed è diventato il numero uno proprio grazie alla sua comunicazione aggressiva, fuori dalle righe, spesso eccessiva, scioccante, state certi che nel brief per la campagna italiana troverete: “tono giocoso e simpatico”. Certo. Simpatico.

Axe è uno di quei marchi che comunicano egregiamente. È l’esempio di un brand che ha scelto di comunicare UNA cosa (AXE= Rimorchio) sempre con lo stesso tono, affidando la creatività allo stesso network di agenzie in quasi tutto il mondo. Il primo annuncio che vedrete qui sotto, la torta nuziale assaltata dalle donne, è un annuncio internazionale uscito su un freepress italiano qualche giorno fa. Trovo miracoloso il fatto che non sia stato rimpiazzato con un annuncio ad hoc per i maschi del Belpaese in cui un figone palestrato si spruzza le ascelle di deodorante. Le cose son due: o il direttore marketing di si è distratto, o è uno in gamba.

Agenzia:Lowe Lintas & Partners, Brasile

Agenzia: Lowe MENA, Emirati Arabi

Agenzia: VegaOlmoSponce, Argentina
The Axe Effect.

Get a Girlfriend.
Agency: LOWE BULL, Johannesburg

Adesivi da piazzare proprio di seguito al classico cartello dell’uscita di sicurezza.

Adesivo da appiccicare all’esterno dei bagni pubblici degli uomini.


Occhio adesivo da appiccicare all’interno dei bagni pubblici degli uomini, proprio sopra il Wc, per provare l’effetto di essere spiati.

Tutti e tre dell’agenzia Lowe, Belgio.

Divertentissimi gadget da regalare agli uomini.

Agenzia: Lowe Mena, Dubai.

Inoltre Axe è famosa per tutti i suoi film, viral, e giochi che riempiono la rete. Ultima trovata, la Beachcam: una webcam riprende una doccia su una spiaggia, e dal sito è possibile regolare la temperatura dell’acqua, così da ottenere diverse reazioni della ragazza. Ovviamente è tutto finto, eppure il lato voyeur vince. E il sito ha già superato migliaia di visite.

http://www.beachshowercam.com/

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