Avviso: gli appassionati delle Nike Dunk potrebbero non reggere l’emozione di tale spettacolo.

Nella Dunk Gallery di Tokyio da marzo a giugno hanno esposto una speciale piattaforma con un’enorme Dunk bianca di 1,50×2 metri. E già questo basterebbe a morire felici. Ma ai Giapponesi non è bastato. La scarpa gigante poteva essere personalizzata attraverso un touch screen e un sofisticatissimo gioco di luci per un effetto realistico e incredibile. Una volta finita la personalizzazione, era anche possibile stampare la propria scarpa così da avere un ricordo, ma soprattutto una prova tangibile di aver vissuto quella meraviglia.

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Antisanti incontra Gabriele Morano, sales director di Electronic Arts Mobile per Italia, Grecia e Turchia. Ovviamente si parla dei videogames per telefonino e del loro mercato…

A che punto è il mercato dei videogiochi per cellulare?

Superato velocemente lo stadio di start-up e recentemente una prima fase di consolidamento degli attori del mercato, con acquisizioni e fusioni, il mercato si prepara alla prima transizione di generazione.
A differenza del mondo console, in cui la versione della console identifica la generazione, nell’universo mobile vista la pletora di piattaforme non è altrettanto facile determinare la transizione. Sono molte le tecnologie che possono fregiarsi del tanto agognato titolo di “next generation”: la nuova piattaforma Nokia che verrà lanciata tra pochi mesi, Symbian, Brew di Qualcomm, ma lo stesso ambiente Java se opportunamente calibrato su dispositivi sempre più performanti.
Il punto fondamentale è che l’esperienza di nuova generazione è tecnologicamente agnostica, l’obiettivo è dare una esperienza di gioco ricca e coinvolgente che sfrutti al meglio le potenzialità di ogni singolo cellulare.
Per citare 2 giochi EA Mobile, Fight Night Round 3 è un gioco sviluppato con la tradizionale tecnologia Java e sui cellulari più recenti (dove può sfruttare la grafica 3D) offre una profondità di gioco sbalorditiva. Infine abbiamo recentemente pubblicato una versione di FIFA07 con tecnologia Symbian che non ha nulla da invidiare al gioco su console portatili.

Come sono andate le vendite tra fine 2006 e inizi 2007?

Vorrei premettere che la peculiarità del mercato mobile è di avere una stagionalità meno marcata rispetto agli altri settori del videogioco, tuttavia sono chiaramente identificabili 2 momenti particolarmente forti che corrispondono ai bimestri dicembre-gennaio e luglio-agosto.
La soddisfazione è venuta quindi non soltanto dagli ottimi risultati di fine anno ma soprattutto dall’aver mantenuto un trend di crescita costante per tutto l’anno ed in questi primi mesi del 2007.

Quali sono le proiezioni di vendita e le crescite di questo segmento del mercato per il prossimo futuro?

Come anticipato, il prossimo appuntamento a breve termine è quello estivo e per questo abbiamo a disposizione diversi titoli di fortissimo richiamo. Siamo sicuri che la combinazione di eccezionale qualità dei giochi in arrivo ed ineguagliata notorietà dei marchi daranno un ulteriore impulso non solo alle nostre vendite ma soprattutto alla diffusione della cultura del gioco per cellulare.
Per quanto riguarda un’ottica di lungo termine, la crescita continuerà ad essere legata alla comunicazione fatta presso i consumatori fintanto che non si raggiungerà una massa critica che permetterà di far entrare nella consuetudine la fruizione di questa tipologia di contenuti.

Quali sono i titoli più venduti? E perché?

La tentazione è forte di rispondere i titoli Electronic Arts Mobile visti i risultati di vendite, ma per avere un approccio più imparziale è da notare come fenomeno emergente la preferenza dei clienti, ormai consolidata in tutti i paesi, per i giochi che hanno un Brand forte e mass-market. Ad esempio Brand cinematografici ma anche titoli evergreen come Tetris. Ulteriore precisazione che ci viene da un report ufficiale 2006 del Regno Unito (ELSPA) il 50% dei titoli che compongono la TOP50 è riconducibile ad un Brand di un gioco console.
Anche per questo Electronic Arts essendo leader mondiale del mercato videogame ha raggiunto in brevissimo tempo la leadership mondiale anche nella divisione Mobile.

Cosa consiglia a chi acquista videogame per il proprio telefonino?

Di puntare sulla qualità, questa è anche la scelta di Electronic Arts, vogliamo che i nostri clienti godano della migliore esperienza di gioco possibile e siamo convinti che questa sia la chiave per sviluppare un mercato di successo.
Electronic Arts ha deciso di entrare in questo mondo creando una divisione dedicata esclusivamente a questo mercato, con la precisa missione di portare il gaming sulla piattaforma più diffusa del pianeta, il cellulare, e raggiungere l’eccellenza come con i giochi PC e console.

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