Quella che vedete è la nuova campagna del Ministero della Salute per la “buona sanità”, un omaggio ai primi 30 anni del servizio sanitario nazionale. È costata un milione e mezzo di euro, ed è firmata Oliviero Toscani. Il fotografo ha affermato di non aver fatto altro che prendere alla lettera il brief ricevuto dal ministro: “vorrei una bella sanità”. Detto, fatto. Ecco il capolavoro.
E badate bene, non è ironia la mia. Tutti i blog di comunicazione sono già passati all’attacco, ma io la penso diversamente. Non credo che Toscani sia così ingenuo. Siamo di fronte a una presa per il culo in piena regola che nemmeno il cliente ha capito. Mentre Prodi afferma che “dà un’immagine della sanità molto positiva, un senso di giovinezza … di sorriso” e la Turco precisa “abbiamo sentito il dovere di fare questa campagna che dia un messaggio di ottimismo, di fiducia, perchè sappiamo di poterlo fare…” io sono certa, certissima, che Toscani se la stia ridendo sotto i baffi.

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