Solo da poco in Belgio è permesso agli avvocati di farsi pubblicità. Karl Byl, specialista in divorzi, voleva un modo creativo per trovare nuovi clienti. Ed ecco allora la sua idea: piazzare nelle stanze dei motel, luoghi del tradimento per eccellenza, un uomo nudo (ovviamente finto) dentro l’armadio. L’effetto sorpresa è garantito. L’unica nota dolente: siamo davvero sicuri che durante un fugace incontro segreto a qualcuno venga in mente di aprire l’armadio?

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Non so proprio cosa direbbe il cliente in Italia, perché perderebbe i sensi a metà della proiezione. Immaginatevi il re dei cessi pubblici autopulenti al tavolo della sua sala riunioni in marmo, seduto sulla sua poltrona di pelle, la cravatta col nodo grosso, l’accento greve. Si aspetta di vedere lo spot del secolo, che risponda perfettamente alle esigenze del suo brief (”i miei wc sono speciali, si autopuliscono, sono i più puliti al mondo”).
E ora immaginate che gli proiettino davanti uno spot del genere.

Say no to dirt.

Agenzia: Jung von Matt/Alster:
CD Team: Hans Weishäupl, Willy Kaussen
Art director: Kim Ney
Copywriter: André Hennen

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Tempo fa si diceva che Paris Hilton avesse abbandonato a casa il suo adorato chihuahua Tinkerbell perché diventato troppo grasso: oltre a essere impresentabile in pubblico non entrava nemmeno più nella borsa portacani disegnata da Vuitton. Quindi la bionda ereditiera aveva pensato bene di sostituirlo con uno yorkshire, ma si è subito giustificata affermando di aver messo a disposizione di Thinkerball uno psicologo esperto. Poi c’è stato il carcere, ed è nelle difficoltà che si vedono i veri amici. Ecco allora che Tinkerbell ricompare in un divertentissimo annuncio di DDB New Zeland per uno speciale di CNN su Paris in carcere.

Paris in prigione.
Un’ora di intervista in diretta con Larry King, stasera alle 21 su CNN.

Agenzia: DDB, New Zealand
Copywriter: Martin Brown, Bridget Short
Art Director: Darran Wong Kam, Pete Thompson

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Ecco un altro perfetto esempio di ambient media, dove si sfruttano elementi già esistenti nell’ambiente per comunicare il proprio personalissimo messaggio. Grandissima idea, semplicissima realizzazione: bastano due adesivi, una grande patatina finta attaccata al tergicristallo e dei tassista che abbiano voglia di tenerli accesi tutto il giorno.

La creatività è di due giovani creativi alla ricerca di lavoro. Il voto di Antisanti è di 10 e lode.

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Oggi mettiamo a confronto due modi antitetici di comunicare lo stesso messaggio.

Una è la campagna della regione lazio.
Un trattamento fumettoso da Topolino (il target sono forse i bambini? NO.), una rima baciata, e un gioco di parole che dura una vita.

L’altra è una semplice busta – pensata dall’agenzia Lem di Shangai– che può essere distribuita ovunque.

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Inauguriamo oggi la rubrica “hanno detto”, in cui antisanti proverà ad addentrarsi oltre la soglia dello scibile umano, tra i brief dei clienti e le richieste degli account.
Potete contribuire mandandoci una mail.

Dal brief del Cliente:

Nella bodycopy dobbiamo aggiungere il nostro plus: xxxxx è infatti l’unico numero della categoria in cui risponde sempre un operatore in carne d’ossa.

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È davvero lodevole e da imitare l’iniziativa di TP – associazione italiana dei pubblicitari professionisti- che finalmente svela la verità sulla triste realtà della pubblicità in Italia, e lo fa mettendoci faccia e soldi in un annuncio che esce dal coro. Eppure qualcosa non funziona come dovrebbe.

Un annuncio in cui devi iniziare a leggere la bodycopy per capire l’headline, nn funziona molto bene. Un annuncio in cui devi leggere tutta la body, prima di capire il perché di quell’headline, non funziona affatto. E l’annuncio in questione, lo dico con amarezza, soffre di questo problema. Il Visual è interessante, ma troppo poco valorizzato. E poi, è fatta apposta ed è ironica questa impaginazione anni ‘80? Se è voluta non si capisce, e se non è voluta non è certo l’abito migliore con cui pretendere uno svecchiamento: cornicetta vecchio stile, testo graziato, allineamento centrato e colori antichi.
Un consiglio per il futuro: fatelo impaginare e approvare a qualcuno sotto i trenta. Sono certa che il nobile messaggio arriverà a destinazione proprio come merita.

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Questa secondo me strappa un sorriso anche ai diretti interessati, gli anziani.
L’agenzia di viaggi Cook offre loro pacchetti vacanze su misura e lo comunica in un modo davvero divertente.

Senior citizen travel package.
Agenzia: Dentsu Marcom, Mumbai, India
Direttore Creativo: Adrian Mendonza
Art Director/Copywriter: Pramod Sharma

in Italia HANNO detto:
- In realtà gli anziani sono presbiti e ci vedono bene da lontano.

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Il capolavoro dell’anno è firmato da Publicis per il lancio di Bostik Poly Max, la novità, all’interno della gamma di adesivi Bostik, che permette di incollare, assemblare e sigillare tutti i tipi di materiali con un unico prodotto. Un ventisecondi che gioca su allusioni tutte all’italiana:
una moglie fa apprezzamenti sul marito che lavora in casa come un perfetto idraulico, falegname e vetraio. Dulcis in fundo, lei lo guarda malizioso e chiede, guardando verso il basso «in quanti modi ci sai fare?».
Lui si gira, ha il torso nudo e, tenetevi forte, un gillet nero aperto.
La macchina da presa ingrandisce il pack del prodotto, chiaramente fallico.

Alla campagna hanno lavorato il direttore creativo esecutivo Alasdhair Macgregor-Hastie; il direttore creativo associato e art Marco Maccagni e direttore creativo associato e copy Renzo Mati.

Mi piacerebbe tanto sapere cosa hanno da dire a loro discolpa. Stavolta, non c’è proprio capriccio del cliente che tenga.

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Ecco uno dei banner più belli che ho mai visto in rete: minute maid, aranciata fresca. Seguite il link, alzate le casse, e scendete con lo scroll. Avrete una divertentissima sorpresa.

(qualcuno dice di aver dei problemi di visualizzazione. Provate con un browser diverso. Su mozilla ad esempio non funziona, su Safari sì.)

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