Surfrider, la fondazione che da più di 20 anni si batte per proteggere costa e spiagge, ha pensato a un’azione di guerrilla davvero particolare. Prima ha raccolto sulle spiagge i preservativi abbandonati, poi li ha impacchettati come il pescato del giorno e li ha piazzati sui banchi dei mercati locali più frequentati.
Sull’etichetta della confenzione sono annotati peso, luogo e data di pesca, nome dell’articolo e un’ulteriore, interessante info: ogni giorno 1,3 miliardi di galloni di spazzatura finiscono nell’oceano. Prendi posizione, vai su www.surfriders.org

Agenzia: Saatchi & Saatchi, Los Angeles

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Mentre in Italia si tenta di convincere i giovani elettori indecisi a colpi di karaoke, in Argentina l’emittente radiofonica Rock&Pop, una delle preferite tra i ragazzi, ci ha provato con due spot davvero ben fatti.
Il ragazzo alle urne alla domanda «Chi hai votato?», risponde «Il primo della lista… che ti importa». E allora ecco arrivare in uno spot il Generale Belgrano e nell’altro San Martin, liberatori ed eroi d’Argentina, a dare una sonora lezione al giovane indeciso.
Perché c’è gente che ha dato la vita per questo paese.
Purtroppo - o per fortuna - la disaffezione della gente non si cura con uno spot tv, ma è stato comunque un lodevole tentativo di evitare l’inevitabile.

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Questa ha davvero dell’incredibile. Per mostrare la condizione d’isolamento a cui si va incontro quando si viene colti a guidare ubriachi, il ministero dei Trasporti inglese ha pensato bene di intrappolare un uomo - condannato realmente per guida in stato d’ebrezza - sotto una pinta di vetro capovolta. Quando si dice una punizione esemplare.

Agenzia: Leo Burnett London , UK
Direttori Creativi: Jonathan Burley, Tony Malcolm, Guy Moore
Art Director: Bertie Scrase
Copywriter: Philip Deacon

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Questa ve la posto per dimostrarvi che siamo buoni in fondo, e che le pubblicità che fanno leva sulle emozioni non ci dispiacciono affatto (fiat a parte).
Ecco la semplice ma efficace idea di Children of the World India, fondazione per la custodia dei bambini.

Adotta un bambino.

Agenzia: Euro RSCG, Mumbai, India
Direttori Creativi: Nilesh Naik, Nilesh Vaidya
Art Director: Tulika Tagore
Copywriter: Nilesh Naik

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Molto interessante il concetto di questo annuncio di GreenPeace. A chi di voi non è mai capitato di pensarlo?

Hai pensato di saltare su un gommone e lottare contro gli arpioni per salvare le balene, ma poi ti saresti perso Desperate Housewives.
Non devi unirti a noi, per unirti a noi.
whales.greenpeace.org

Agenzia: Leo Burnett, Chicago, USA
Direttori Creativi: Bob Winter, Reed Collins
Copywriter: Bob Winter, Nick Cade
Art Director: Reed Collins, Hunter Fine

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La comunità di San Patrignano, una delle più importanti comunità di recupero di tossicodipendenti in Italia, ha appena lanciato la sua nuova campagna. A vederla da lontano sembra una bella campagna patinata fatta dall’agenzia Armando Testa per vincere a Cannes. A vederla da vicino, pure. Certo, il concetto c’è, seppure un po’ lineare. Ma questa art direction così curata e manieristica la rende decisamente lontana dalle corde della comunità. E lontana dal target.
Se penso a San Patrignano penso alle facce mangiate dal sole d’estate e al camino acceso d’inverno. Penso alle mani, quelle vere. Penso alla fatica, al sudore, alle difficoltà. Non a un manichino su cui cola vernice. Penso alle tavolate, ai sorrisi, alla vita che ricomincia. Magari sbaglio eh, ma a volte è meglio meno creativi e più vicini al cliente, che creativi e distanti.

Aiutiamo le persone a riacquistare la propria identità.

Aiutiamo le persone a non buttarsi via.

Agenzia: Armando Testa, Milan, Italy
Direttore Creativo: Raffaele Balducci
Art Director: Edwin Herrera
Copywriter: Andrea Bomentre
Illustratore: Nicola Rinaldi

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Ecco un altro ambient media sociale degno di nota. .

Quando si soffre di Parkinson, il mondo può apparire davvero diverso. www.parkinson.dk

Agenzia: Saatchi & Saatchi Copenhagen, Copenhagen, Denmark
Direttore Creativo: Simon Wooller
Art Director: Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
Copywriter: Simon Wooller, Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm

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Mentre in Italia si continua a discutere di quanto geniale, orrenda, scandalosa, utile, controproducente sia la campagna contro l’anoressia firmata da Oliviero Toscani per No.l.ita , Dove passa all’attacco (’onslaught’ vuol dire proprio ‘attacco’) con il suo nuovo film. Meno bello di Evolution che vinse a Cannes, ma ugualmente efficace.
Enjoy.

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Le normali lampadine stanno uccidendo l’ambiente.
Un tuo semplice gesto può contribuire a fermare la crisi climatica: passa alle lampade fluorescenti compatte. www.banthebulb.in

Agenzia: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Direttore Creativo: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta

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Oggi mettiamo a confronto due modi antitetici di comunicare lo stesso messaggio.

Una è la campagna della regione lazio.
Un trattamento fumettoso da Topolino (il target sono forse i bambini? NO.), una rima baciata, e un gioco di parole che dura una vita.

L’altra è una semplice busta – pensata dall’agenzia Lem di Shangai– che può essere distribuita ovunque.

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