Oggi mettiamo a confronto due modi antitetici di comunicare lo stesso messaggio.

Una è la campagna della regione lazio.
Un trattamento fumettoso da Topolino (il target sono forse i bambini? NO.), una rima baciata, e un gioco di parole che dura una vita.

L’altra è una semplice busta – pensata dall’agenzia Lem di Shangai– che può essere distribuita ovunque.

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L’America Latina da qualche anno si sta dimostrando una terra particolarmente fertile e ricca di creatività, le agenzie aumentano, i premi pure. Il Club Creativo di Rio De Janeiro ha deciso di lanciare una campagna mirata a tutti i pubblicitari che spesso, per avere un forte impatto sul pubblico, dimenticano a casa gli scrupoli: siate responsabili quando create il vostro annuncio.

“Grazie a noi un art director ha visto il suo stipendio raddoppiarsi”.
Creativi: Marcelo Lobo e Rafael Pitanguy
Direttore Creativo: Adilson Xavier, Cristina Amorim e Fernando Barcellos

(grazie ad andrea per la segnalazione)

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Bustine di ketchup sono state inserite nelle riviste per ricordare l’orrore di vivere in un paese devastato dalle mine. Aprendo la bustina lungo il tratteggio il ketchup fuoriesce e il piede si stacca. Il messaggio della Campagna Contro le Mine è sul retro della bustina e sulla pagina.

Agenzia: Publicis Mojo, Auckland
Direttore creativo: Nick Worthington
Copywriter: Guy Denniston, Matthieu Elkaim
Art Director: Emmanuel Bougneres

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L’associazione indiana per i malati di cancro si è sempre distinta per aver promosso campagne coraggiose ed efficaci. Ve ne segnalo due.

La prima consiste in un semplice, piccolo adesivo sulla frutta del mercato: “Controllate il vostro seno con la stessa attenzione?”.
Una guerrilla che centra perfettamente il target a cui è rivolta: donne sì, ma soprattutto di classe popolare, presumibilmente meno informate sui problemi della prevenzione.

Agenzia: Grey Worldwide, Kolkata, India
Creative Director: Mousim Mitra
Copywriter: Tirthankar Mitra
Art Director: Bani Goswami
Production: Aloke Ghosh

La seconda è un poster piazzato sul soffitto delle salette fumatori. Chi fuma, si sente decisamente nella fossa.

Agenzia: Everest Brand Solutions, India

www.cpaaindia.org

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Nelle grandi città siamo abituati a vederli. Uomini che nelle piazze, sotto il sole cocente, si fanno statue, sfingi, robottini. Restano lì, immobili, e movimenti ne concedono solo quando ti decidi a dar loro qualche spicciolo. Sono affascinanti. Ma cosa ne direste se questo modo di raccogliere soldi fosse usato dall’Associazione per la ricerca sulla Sclerosi Multipla? In australia è successo. Hanno costruito un piccolo laboratorio con all’interno uno scienziato in carne e ossa.

“Senza la tua donazione, la ricerca si ferma”.

Cliente: MS research
Agency: Cummins & Partners, Melbourne, Australia
Art Director: Carolyn Davis
Copywriter: Matthew Page
Published: February 2007

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