Qualche giorno fa Toyota ha annunciato di aver raggiunto la leadership tra i produttori mondiali di automobili, superando General Motors per numero di auto vendute nel primo trimestre dell’anno.
Per essere esatti, Toyota ha “ammesso” di aver raggiunto questi risultati, non ha fatto un annuncio in pompa magna. E gli analisti sapevano del sorpasso già da parecchio tempo, pur in assenza di dati ufficiali.
Perchè dirlo sottovoce? Qualche giornalista ha parlato di “inspiegabile ritrosia dei giapponesi” ma ovviamente il saggio e disincantato pr ride beffardo e vi spiega la vera ragione.
Come molti sanno, con un abile lavoro di marketing la casa nipponica ha in questi ultimi anni penetrato capillarmente il mercato americano, e non solo nel settore delle city cars e delle ecologiche/ibride: il marchio Lexus (che già dal nome evoca pompe pseudoimperiali da Ceasar’s Palace) è diventato uno dei leader nell’ambito delle auto di lusso, spopolando sia tra la ricca borghesia wasp che nei video bling bling dei gangsta rappers o pseudo tali.
Ma mai toccare lo sciovinismo americano. Puoi vendergli le tue macchine ma devi farlo in silenzio, facendo magari finta di essere di Detroit.
Sol Levante impacchettato in carta argentata stelle e strisce.
Spietati ed eleganti manager di Nagoya ficcati dentro il costume più pacchiano di Zio Sam.
Altro che ritrosia. Toyota ha capito che non sempre il vincente è simpatico. Che ci sono alcuni argomenti su cui la gente è particolarmente sensibile. In America (tra mille altre cose) sono sensibili al valore dato alle loro macchine.
E in Italia?
Quando Berlusconi era al governo molti dicevano che Emilio Fede era insopportabile. Adesso gli stessi lo guardano con compatimento e malcelata simpatia, mentre anche giornalisti e conduttori di (?) sinistra lo invitano sempre più spesso a programmi e talk show (”almeno è uno che ammette apertamente di essere schierato”).
Lavorando un po’ di fantasia… se la Juventus avesse navigato a metà classifica Moggi sarebbe dipinto come un criminale o come uno sfortunato maneggione?
Infine, tornando a uno dei temi che mi sono particolarmente cari: perchè nei forum di videogames ci sono molti più fan di Nintendo che di PlayStation? Probabilmente uno dei motivi è che Sony detiene la stragrande maggioranza del mercato.
Ora, non voglio fare un elogio tout court dell’understatement. Parlo al mio collega pr. Comunicare le vittorie è a volte altrettanto rischioso che comunicare le sconfitte o le crisi.
Se siete leader mondiali di colle viniliche, sbandieratelo pure ai quattro venti.
Se avete vinto lo scudetto con 20 punti sulla seconda, se vendete macchinoni agli americani, se parlate a nome di un politico miliardario iscritto alla P2, attenzione.
“Il processo rivoluzionario è intrinsecamente il miglior programma di sanità pubblica possibile” (Fidel Castro).

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